同封・同梱広告とは？
「同封・同梱」広告とは？
同封・同梱広告とは、特定の顧客や会員に対して発送している
「会員誌」「通販カタログ」「請求書」などにチラシ・DMを封入する広告手法です。
たとえば、会員向け情報誌の本誌に相乗りする形で、
チラシやDMがPP袋などに封入されています。
メリット
特定セグメントに対してダイレクトにリーチできるのが、
「同封・同梱」広告の一番のメリットです。
企業が保有する顧客やロイヤリティの高い会員に対して
本紙と一緒に送付されるので、高い開封率が期待できます。
各広告媒体のメリット・デメリット比較
 |
配布コスト | セグメント | レスポンス |
|---|---|---|---|
| 新聞折込 | ○ | △ | △ |
| 同封・同梱 | △ | ○ | ○ |
| ＤＭ | × | ◎ | ◎ |
- 4マス媒体と比べて、限定されたターゲットにリーチ可能
- 新聞折込と比べて、高い反響をとれることも多い
- 単独で郵送するDMに比べて、配布コストが安い
通販、金融、不動産などの業界で、近年一般的になりつつある手法ですが、
特に化粧品や健康食品などリピート通販の新規顧客獲得に
利用されることが多くなっています。
※通販会社の経営者様・広告マーケティングご担当者様限定でご応募を受け付けています。
広告媒体の種類
同封・同梱広告には、「シニア」「富裕層」、「ファミリー・主婦」など、
特定のターゲットに絞った様々な媒体があります。
たとえば、レスポンスにこだわる通販会社がこぞって出稿している、以下のような媒体があります。
- 40.1%超を順調にたたき出す、シニア女性向け「伝統芸能会員情報誌」
- 100万円超のサービスも売れる、「富裕層向け通販カタログ」
- 通販会社50%以上がリピートする、「マンション居住者向け会報誌」
- 地方在住の団塊世代へリーチ、「クレジットカード請求書」
- 通販マインドの高い頒布会会員に届く、「大手ゼネラル通販商品同梱」
費用対効果など、よくあるご質問
費用はどのくらいですか？
媒体によっても違いますが、一般的にはチラシ1部あたりの単価が5～15円程度が多くなっています。
「富裕層」などセグメントが限定される場合は、単価がもっと高くなる場合もあります。
部数はどのくらいですか？
こちらも媒体によってさまざまで、3万部程度の媒体もあれば、多いものでは数百万部の媒体もあります。
同封・同梱広告を初めて実施する場合は、5万部程度からテスト実施される広告主様が多くいらっしゃいます。
レスポンスはどれくらいとれますか？
商材や媒体によって全く変わってきます。
一つの合格基準として、0.1%を目指される広告主様もいらっしゃいます。
当社がクリエイティブの制作から媒体選定までお手伝いする場合は、
0.2％を目指してプロモーションを計画することもあります。
※通販会社の経営者様・広告マーケティングご担当者様限定でご応募を受け付けています。
同封・同梱広告は、効率的に新規顧客を獲得しやすい広告手法ですが、
商材・ターゲットと媒体の組合せしだいでは、高いレスポンスが
とれる場合もあれば、ほとんど反響がない場合もあります。
「同封・同梱」広告に特化した広告代理店ファインドスターは、
業界最大手として、500以上の媒体をネットワーク。
通販会社だけで累計300社以上のプロモーションをお手伝いしているなかで、
商材ごとのレスポンスや媒体ごとの反響傾向など。
さまざまな実績情報をデータベースに蓄積しています。
これらから分かった、同封・同梱広告を用いた通販の新規顧客獲得ノウハウを
レポートにまとめ、無料で提供しています。
  |
